Видео для карточки товара: зачем оно нужно и как его сделать

Карточка с видео показывает товар в движении: как сидит платье, как работает механизм, какого размера предмет в руках. Покупатель получает ответы до того, как успел засомневаться, — а продавец занимает слот контента, который у большинства конкурентов пустует.

Ozon в своей справке для продавцов приводит собственную статистику: карточки с видеообложкой покупатели открывают на 24% чаще, чем карточки с фотообложкой. Wildberries публичной статистики по видео не раскрывает, но выделяет видео отдельный слот в карточке и автопроигрывание обложки в каталоге.

Куда именно ставится видео

На обеих площадках у видео несколько мест в карточке:

• Видеообложка — короткий ролик вместо главного фото. Автоматически проигрывается в каталоге и поиске, без звука. Это самый заметный формат: он работает ещё до клика по карточке. Подробно — в разборах видеообложки для Ozon и видео для Wildberries.
• Видео в галерее — ролик среди фотографий внутри карточки. Смотрят те, кто уже открыл товар и сравнивает.
• Rich-контент — видео в расширенном описании. Работает на этапе изучения товара, требования к нему мягче.

Что принимают площадки: короткая версия

Общий знаменатель Wildberries и Ozon, с которым ролик пройдёт модерацию на обеих площадках:

• вертикальное соотношение сторон 3:4;
• формат MP4 или MOV, кодек H.264;
• длительность 10–30 секунд для обложки;
• без чужих логотипов, ссылок на сторонние сайты, ценников и водяных знаков.

Три способа получить видео

1. Съёмка у видеографа или в студии

Классика: студия, свет, оператор, монтаж. Максимальный контроль над результатом, но и максимальная цена — на рынке предметной съёмки ролик обычно стоит от 5 000 ₽, а цикл от брифа до готового файла занимает от нескольких дней до пары недель. Для каталога в 100–200 SKU это сотни тысяч рублей и месяцы работы.

2. Монтаж слайд-шоу из фотографий

Бесплатные редакторы позволяют склеить имеющиеся фото в ролик с переходами. Это лучше, чем ничего, но покупатель видит, что перед ним слайд-шоу: товар не двигается, фактура не видна. Для категорий, где важна динамика (одежда, техника, игрушки), эффект слабый.

3. Генерация из фото нейросетью

Современные видеомодели умеют «оживлять» фотографию: по одному кадру достраивают движение камеры, свет и динамику предмета — получается ролик, похожий на студийную съёмку. Как это работает на практике, мы разобрали в статье «Как сделать видео из фото товара нейросетью». Из плюсов — цена в разы ниже съёмки и скорость в минуты; из ограничений — движение придумывает модель, поэтому результат стоит проверять перед публикацией.

Как выбрать способ под свой каталог

• Флагманские товары с большой выручкой — можно снять в студии: там контроль важнее цены.
• Основная масса каталога — генерация из фото: десятки роликов за вечер по цене одного студийного.
• Тест ниши — начните с бесплатной генерации и посмотрите на метрики карточки до вложений в съёмку.